自2021年开始，全球NFT/数字藏品项目开始飞速增长，下半年投融资多达248笔，融资金额高达39.9亿美元。2022年上半年虽有所下滑，但是依然处于近年来的高峰。目前国内主流数字藏品平台大多在这个时间段内成立，其中不少平台是由传统图库转型而来，视觉中国旗下的元视觉是其中最具代表性的平台之一。

　　2021年12月，视觉中国旗下数字藏品平台元视觉上线，该平台基于摄影师社区500px搭建，旨在发挥区块链的存证、共享、协作、信任优势。此举意味着视觉中国开始以元视觉平台为抓手，将核心业务将从to B向to B+to C延伸。

　　根据视觉中国此前公告，该公司的未来发展战略是通过视觉中国数字版权交易平台、元视觉数字藏品平台，为创作者和艺术家、使用者和收藏家等相关主体提供基于区块链信任机制的协同创作、版权保护以及交易变现等多种场景赋能，为创作者和艺术家提供两次变现的机会，即数字版权授权+数字藏品销售。

　　依托海量艺术版权

　　元视觉发行藏品涵盖摄影、美术、音乐、文学以及AIGC等不同形态的数字艺术形式。其形式是将数字艺术与实体收藏结合，虚实结合赋能实体经济，比如与中国邮政、雅昌艺术合作开发个性邮品、艺术收藏打印等服务，以及打造的独具特色的Corbis自有IP的历史经典影像数字藏品。

　　元视觉上线后，首批数字藏品发布了著名纪实摄影家解海龙的希望工程标志性作品《我要上学（大眼睛姑娘）》，该作品最早发表于1991年，曾引起全国范围对贫困地区失血儿童的关注。元视觉表示该作品的数字藏品交易所得，将全部捐赠给安徽青少年发展基金会“安徽希望工程-苏明娟助学基金”，用于支持希望工程教育事业。

　　元视觉还于2022年2月发售摄影名作《火车站的情侣》的数字藏品版。该幅摄影作品拍摄于1944年12月28日，作品中的两个人是处于热恋中的士兵戈登·基斯特和他的爱人玛丽·雷·宾厄姆，在二战的背景下该作品引起了广泛共鸣。

　　不难看出，元视觉非常清楚自身优势——海量的摄影作品版权，依托这些原创的优质摄影作品，元视觉在与同类平台的竞争已经具备先发优势。在某种意义上，元视觉可以通过区块链技术帮助艺术家把“数字作品”转化为“数字资产”，生成唯一数字凭证，能显著增加广大创作者的收入来源。

　　根据视觉中国的说法，该公司将通过视觉中国数字版权交易平台、元视觉数字藏品平台两大平台，为创作者和艺术家、使用者和收藏家等相关主体提供基于区块链信任机制的协同创作、版权保护以及交易变现等多种场景赋能；为创作者和艺术家提供两次变现的机会，即数字版权授权+数字藏品销售。

　　视觉中国负责人表示，对于数字藏品赛道的布局，不仅是出于企业自身的战略布局，更是数字版权与文化创意市场的发展趋势。公司将以“区块链+”战略为指引，着重发挥数字藏品数字产权证明功能，力求解决数字版权行业的痛点。将创新科技与文化产业相融合，助力文化创意产业的数字化破局，促进行业健康发展。

　　根据视觉中国2022年一季度财报，元视觉2022年一季度销售额接近1000万，该公司认为to C的应用是公司to B的数字版权业务的自然延伸，做到了不缺位不越位。同年5月，中国计算机行业协会元宇宙产业专委会成立，视觉中国成为首批创始成员。

　　多维度的核心竞争力

　　元视觉的区块链技术依托于长安链。长安链由北京微芯研究院、清华大学、北京航空航天大学、腾讯、百度等知名高校和企业共同研发，于2021年1月27日正式发布，是国内首个自主可控的区块链软硬件技术体系。

　　根据官方信息，长安链具备自主可控、灵活装配、软硬一体、开源开放的特点，可以为用户提供高性能、高可信、高安全的数字基础设施；同时拥有全球独创的底层技术框架，自研全部关键技术模块，包括区块链专用加速芯片、可装配底层软件平台、高效合约引擎、高性能流水线共识算法等。

　　与此同时，视觉中国在数字版权领域经营多年，版权内容、平台交易、技术创新等方面极具优势。内容上，公司2016年收购比尔·盖茨创立的全球知名图片库Corbis资产，2018年收购并经营位于加拿大的全球领先的摄影师社区500px，目前服务超过全球195个国家的内容创作者和传媒出版、品牌企业、创意机构等客户，与Getty Images等国内外近300家专业版权内容机构建立紧密合作关系。

　　版权保护方面，公司在确权、版权保护、权力清除等各个维度均有较强的专业性。利用区块链的存证上链、智能合约等技术，充分发挥区块链的存证、共享、协作、信任的优势，为数字版权的生产、保护、交易全流程赋能。元视觉有望在技术、发行、运营等各个环节为艺术家赋能，为视觉艺术数字藏品的艺术家、收藏家提供创作、保护、交易的全链条服务。

　　根据元视觉官方信息，平台有履行内容安全的职责，以确保数字藏品内容合法合规；平台买卖双方须实名认证，且仅支持人民币交易。公司与上游创作者采取分成的合作模式，与创作者签署授权协议后，经过审核、挑选、排期后将数字作品上线发售，取得的销售收入按协议约定的分成比例支付给相应的内容创作者；如果是公司的自有内容，则公司无需支付分成。

　　在数字藏品与AICG的融合发展方面，元视觉也进行了一系列探索。以与如祺出行的合作为例，元视觉运用AIGC技术，快速定制生成海量的花式变装创意素材，包括头饰、服装、配件、背景等，AIGC技术将所需时间工作大幅减少，同时结合定制化的PFP（Profile picture）数字头像生成工具，将单一IP形象延展为众多独一无二的数字艺术作品。

　　监管合规与价值赋能

　　元视觉平台上线以来，吸引了诸多顶级创作艺术家和优质IP机构合作，从文学艺术，到国漫国潮，再到博物馆IP、非遗作品等都是平台合作的重要组成部分。但在数字藏品市场蓬勃发展的同时，国内相关监管政策仍存在缺位之处，如何既能保证自身业务良性发展，又能符合相关法律法规，是每个数字藏品平台亟须解决的首要问题。

　　截至目前，元视觉已前后分别取得《艺术品经营机构备案证明》、ICP备案等资质证明。元视觉业务负责人表示，未来将继续坚守区块链技术创新文艺形式，拓宽文艺空间，服务文化产业的发展初心，严格遵守有关法律法规和国家政策导向，致力促进实体经济发展，共同维护良好的市场秩序和产业环境，推动健康可持续发展。

　　在同类竞品中，元视觉背靠母公司海量摄影艺术作品版权和完善的技术体系支持，是极具竞争优势的头部平台之一。但在不少数字藏品平台开始探索版权流转的当下，元视觉在藏品价值赋能方面，仍有很大发展空间。

　　比如在平台用户须知中提到，用户不得将数字藏品用于任何商业用途，包括但不限于出售数字藏品的副本、使用权、衍生作品。这对数字藏品的价值锚定和价值流转造成了一定阻碍。

　　据数藏中国数据，以海外现有700万交易用户规模与我国潜在用户、海外现有平台与我国交易平台进行测算，预计我国数字藏品交易市场将在2-3年间达到500亿到800亿元，潜力巨大。

　　数字藏品的理想形态应该是通过区块链技术将各种形式的数字艺术品生成唯一数字凭证，实现数字艺术作品不可分拆、不可复制、不可篡改的同时，也能促进数字艺术品的版权、商用权的市场流转。在这方面，数字藏品市场仍有很长的路要走。